“商标”简单地讲就是区分商品和服务来源地标记。而根据美国营销学　　会给出的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组　　合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同　　竞争对手的产品和服务区分开来。品牌不同于商标，品牌是个营销概念，商　　标是个法律概念。商标是品牌的一个组成部分，是品牌的标志和名称，便于　　消费者记忆识别。品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，　　更蕴涵着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着价值观。品牌命名和标　　志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调　　研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作；还需要提　　高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，　　坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历　　久不衰。在日常生活中，很多人常常把这两个概念相互混淆，认为商标注册　　后就成了一个品牌，或者品牌就是商标，而事实上商标与品牌并不能够画等　　号，它们既有密切联系又有所区别。　　第二节商标权取得的途径与步骤　　一、申请注册　　商标注册：是指法人、自然人或者其他合法的民事主体将其已经使用或　　者准备使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关提出　　主册申请，经国家商标主管机关依法审查，予以注册登记的法律事实。在我　　习，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。　
　　　企业往往可以借助招牌这一表现形式达到广告宣传的作用。招牌的内容一　　般由企业的名称、商号、商标、企业独有的广告用语等直接表明该企业特点　　的词语，再加以美学设计组合而成，它有时直接由企业的名称或商号、商标、　　单独构成，而有时又往往把它们组合在一起来使用。