雀巢公司（瑞士）如图1-1、2：

    雀巢公司始创于1866年。100多年来，已成为瑞士最大的工业公司，甚至是全球规模最大的食品公司1994年第，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球三大价值最高的品牌，仅次于可口可乐和万宝路。这其中，标志起到了不可估量的作用。
    标志取一只母鸟给雀巢中的两只小鸟喂食的情景，给人们描绘出一幅温馨舒适的画面，极富人情味，同时又十分吻合“Nestle”其英文含义。在英文中，“Nestle”可理解为“依偎”和“舒适安顿下来”的意思，并没有惊人的壮举。可当人们一看到这标志，立即就会想起嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的的雀巢产品，这种情感的震慑力，是其他形象都相形见绌。
    该标志源于自然，看似平凡，不经意间已向人们展现出了企业的信誉与品质。最感动人的创意，往往源于人们所感所想的理解！

可口可乐公司（美国）如图1-3、4：

    可口可乐是世界公认的第一饮品品牌。一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。
    尽管标志几经易稿,但今天的可口可乐标志与19世纪80年代推出时的仍十分相似。可口可乐采用的英文字体非常独特。可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈“S”形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻的印记。

    可口可乐品牌成功的原因由上述略见一斑，但最突出的还是标志读音的朗朗上口“Coacola”读音清晰，它既与汉语“可口”的发音相似，又与英语Cool（凉爽、清凉）语音相近，“可口又可乐”能迅速激发人的味觉和愉快的心情，更容易使人联想到“可口”的色与味。
 

百事可乐公司（美国）如图1-5、6：

    百事可乐是继可口可乐之后美国第二个饮料品牌。近一个世纪以来，两个巨人在世界饮料舞台上演绎着一场没有硝烟的战争。

 

万宝路香烟（美国）如图1-7、8：

    在世界知名品牌中，美国万宝路香烟无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。无论你是否吸烟，万宝路标牌中哪个精明强干、饱经风霜、的牛仔形象都能给你留下深刻的印象。尽管牛仔形象是万宝路的形象代言人，但无可否认，万宝路的标志设计，对提升品牌形象起到了决定性的作用。
    标志以“Marlboro”字体为设计焦点，形成金字塔型构图，以红色为基准，表现出以人为本，并能成就年轻人抱负与梦想的理念。红色块形成的三角形，寓意的世界顶峰，与“Marlboro”文字相映衬，更有一种挑战极限，完善自我的精神。从标志整体来看，行程长方形，是人感受到美好家园的大乡村景色，令人感到亲切和美好，从而使它能拥有大量拥护者。标志运用以小见大的艺术处理手法，以简练而精巧的设计带给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力。

奔驰汽车（德国）如图1-9、10：

    成功的标志，往往属于全世界。德国奔驰汽车早已享有盛誉，被公认为世界知名度最高的十大汽车品牌之一。这不仅应归功于其高精的产品质量，也与其塑造品牌形象而作出的努力和投资有密切关系。
    奔驰标志最早源于创始人之一的戴姆勒。他在写给妻子的明信片上画了一颗“三角星”来标示工厂的位置，又寓意将有美好的前景。他认为：“总有一天，这颗星将会灿烂辉煌地在我们工厂升起。”后经设计师的整理，形成现在新颖独特的标志形象。