量、提高服务水平，为社会提供更多的优质商品与服务，让消费者满意；另一方面，可以对生产者进行监督，打击假冒伪劣商品及其生产商，从而最终维护消费者和优良产品与服务的经营者和合法权益。4．商标具有资产增值及资本运作的作用商标的注册并不需要很大的成本，但是，一旦商标投入使用并在客户及社会中建立起了-足够的信誉，那么它的价值就远远大于其注册时所投入的成本，从而形成一个巨大的资产，达到增值的效果。假设可口可乐曾经说，即使“可口呵乐”的所有生产工厂一夜间消失j-，该商标所有者仅仅依靠。可口町乐”这个品牌完全町以迅速恢复元气，重现辉煌。同时，如果对商标进行适当的商业管理与运作，如进行投资、融资、许可使用等，则可以创造出更大的价值。三、商标、商号、司徽、招牌、品牌的简单定义及相互联系1．“商标”与“商号”“商标”是用来区别不同的商品生产者、经营者提供的商品或服务．它反映了，特定的商品质量、特色或服务，便于人们认牌购买或消费，以防止与他人在同种商品或类似商品及服务ji相混淆。商号(Tradename)又称字号，厂商标志，商事名称，商业名称，商人名称，是指商事主体在经营、服务活动中用于区别其他商事主体的特定名称，从而使商事主体人格化、特定化，具有重要的识别价值。目前，商号的概念在不同的国家有着不完全一致的解释，我国的商号仪作为企业名称中的一部分，处于一个特定的位置，与行政区划、行业、组织形式共同组成企业名称，依《企业名称登记管理规定>经登记注册后取得企业名称权，通过对企业名称权的保护来实现对商号权的保护：例如全聚德公司的企业名称为“中国全聚德(集团)股份有限公司”，但现实生活中消费者将其直呼为“全聚德”。商号反映了特定的主体身份，表现了经营者的人格性和经营性，其目的是将自己的营业与其他人的营业相区别，以避免在各种活动中与其他经营者发生混淆，使公众误认。有的企业商号和商标是竞合的，比如联想集团的商号和商标同为“联想”：而有的企业商