第一篇  企业商标权的取得——商标战略的基础
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量、提高服务水平，为社会提供更多的优质商品与服务，让消费者满意；另一
方面，可以对生产者进行监督，打击假冒伪劣商品及其生产商，从而最终维
护消费者和优良产品与服务的经营者和合法权益。
    4．商标具有资产增值及资本运作的作用
    商标的注册并不需要很大的成本，但是，一旦商标投入使用并在客户及
社会中建立起了足够的信誉，那么它的价值就远远大于其注册时所投入的
成本，从而形成一个巨大的资产，达到增值的效果。假设可口可乐曾经说，
即使“可口可乐”的所有生产工厂一夜间消失了，该商标所有者仅仅依靠“可
口可乐”这个品牌完全可以迅速恢复元气，重现辉煌。同时，如果对商标进
行适当的商业管理与运作，如进行投资、融资、许可使用等，则可以创造出更
大的价值。
    兰、商标、商号、司徽、招牌、品牌的简单定义及相互联系
    1．“商标”与“商号”
    “商标”是用来区别不同的商品生产者、经营者提供的商品或服务，它反
映了特定的商品质量、特色或服务，便于人们认牌购买或消费，以防止与他
人在同种商品或类似商品及服务上相混淆。商号(’Trade name)又称字号，厂
商标志，商事名称，商业名称，商人名称，是指商事主体在经营、服务活动中
用于区别其他商事主体的特定名称，从而使商事主体人格化、特定化，具有
重要的识别价值。目前，商号的概念在不同的国家有着不完全一致的解释，
我国的商号仅作为企业名称中的一部分，处于一个特定的位置，与行政区
划、行业、组织形式共同组成企业名称，依《企业名称登记管理规定》经登记
注册后取得企业名称权，通过对企业名称权的保护来实现对商号权的保护。
例如全聚德公司的企业名称为“中国全聚德(集团)股份有限公司”，但现实
生活中消费者将其直呼为“全聚德”。商号反映了特定的主体身份，表现了
经营者的人格性和经营性，其目的是将自己的营业与其他人的营业相区别，
以避免在各种活动中与其他经营者发生混淆，使公众误认。有的企业商号
和商标是竞合的，比如联想集团的商号和商标同为“联想”。