洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金7K少』、了．没有蚊子没虫咬”这是#多  琴
友都会哼唱的一首广告歌．它所广告的南京驱蚊产品‘宝宝金水更是宣z
不计其数的中国家庭首选的儿童专用产品。可能很多人不矩道室主皇
水‘以前的名字，南京威风科技在经营多年后．将商标重新定位戈。童主童
水一市两～下子就火暴起来。‘宝宝金承的成功关键就是该商标蕞#之
玎造儿童专用坍念，是国内市场上第一个以儿童花露水的概念进^·；曼考
头脑中的墨牌，笋由此确定了天然、低醇和无刺激标准的品牌盯象真n，
市场空白。  宝宝金水”，从字义看．金字在国人看来裹达葛尊责t、珍
贵的、宝贵的”等含义，怡恰和中国独生子女是家。的?-皇塞≈-主罨对
l^，与中国的父母、爷爷、奶奶瀑源关爱小宝宝的0建蝗苹台：商时．生
水的市场高价位也从一定程度上对应了狂生子膏尊吨苎父母消费心理
特秆。“独生子女时代，做父母的、做等等妖翅芏窒豪6 E^围绕一个小
孽帝’．家长们对宝宝约关爱和口可护之。尤其意嚣．三为了让宝宝健康成长不
陪花费，“小皇帝”约j自费支出往往是全享最高。细r。的父母在选择儿童B
置墨E尤其会考虑健康安全性和高品质熏  宝宝堂水”作为高端儿童用
品的定位自然在同类产品中极大地碗i’家长的注意力。
    一^品牌在推八市场z前企业应主动切^市场．采取释邕的市场调研．制
芝个性化的市场细分策略细分晃姜深八研究并确定真正的j自赞群体，从而制
造卖点-提升品牌价值。“宝宝金水的成功对于其他民旗品牌显然具有可惜鉴
!意义。