1 中国银行、中国工商银行的标志是最杰出的代表,汉字“中”、“工”的简
洁、抽象,视觉非常具有冲击力,是中华传统与国际化巧妙融合的典范,是
“民族的,就是世界的”是好诠释。如果商标想启用汉字作标志,必须考虑上
述商标的设计境界与达到的实际效果,争取通过汉字变形、图形化的字体起
到抽象、含义深远、美感充分的目的。
2字母变形的设计技巧
IBM(国际商用机器)、GE(通用电气)、M(通信产品)、KODAK(柯达)、
VOLKswAGEN(大众汽车)的设计可“给我们提供很好的灵感与享受。
IBM是普通的英文字母,但水平切割成8个条纹,美观度、独特性、冲击
力、耐看度都大大提高。
GE是完全没有变化的设计,在中国经过国家商标局、国家商标评审委
员会审查最后还是通过了。因为其通过使用产生了显著性。当然,只有如
JBM、GE等这种世界顶尖公司使用简称才不会被误解。其他公司盲目模仿
未必§B达到预想效果。
韩国的IG标志设计用Lc巧妙组合,加一个圆点,构成了毕加索风格的
“抽象人物”现代主义作品,构思独到、线条简捷、视觉上呼之欲出。
KODAK柯达标志设计用首字母“K”,作几何分解般的变形,也起到很好
效果。
VOLKswAGEN大众汽车,用“V”与“w”在一个正圆内上下排列叠加契
台,构罔精细,比例、间距适度,体现德国工艺精湛与制造严谨的风格,成为
标志中的经典
世界上大多数的文字是字母化的,简单的字母组合或单词已经很难实
现拓展市场的目的.如何变形,是字母设计的关键。
3几何图形变形的设计技巧
几何图形商标是以较抽象的图形构成的商标,随着社会和经济的发展,
被越来越广泛应用,是周为其具有以下明显特点:
(1)几何图形商标构图简洁明l史+立体感强。这是由于基本几何图形形
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