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要跟随社会发展、品牌壮大而不断改进商标
来源:正和商标事务有限公司 发布日期:2014/7/31

深刻印象。当我们走在大街上,看到一个大大的黄色“M”的时候,很快就会
说出:“哦,是麦当劳!”这就是它的商标的独特的标记。之所以选用红黄这
两种颜色,因为太阳的主要色调就是红色和黄色,足以使它的设计醒目、耀
眼,照遍世界。
    此外,红黄蓝这三原色间的任意两种相互搭配,都可以凸显出商标的独
挣I生。Odbo商标用黑白这两种万能色形成强烈对比,使用产品也以黑白色
系为主;形成独特的市场效果。不同颜色的商标可以代表系列产品:B()SS
就是用黑色底标作为“正装”的商标;橙色底标作为“休闲”系列产品的商标;
绿色代表“运动”系列产品的商标。    .
    (3)注意实际制作与使用效果。法国人头马酒、马培得文具、合并品牌
“索爱”是比较突出的三个立体商标。人头马独特的酒瓶设计取得立体商标
的保护,马培得的“雨滴”立体商标主要应用在橡皮与矿泉水瓶上,索爱的三
维球立体商标在手机等产品上,这些立体商标的取得在使用中都是经过实
践检验没问题的。我们国内一些企业也在进行立体商标的探索,某企业就
准备将平面商标与配套立体商标在汽车上注册使用,因为捷豹、奔驰、迈巴
赫、劳斯莱斯汽车都在前发动机盖上有立体商标的应用,为整个车的整体气
势起到点睛作用。其实捷豹汽车是平面商标与立体商标结合的最佳典范:
因为捷豹的立体商标是一只完整凶猛的豹,平面商标是侧面的奔跑的豹和
一只豹头的正面(轮毂、方向盘上)。这种组合感觉整车搭配浑然一体,给消
费者全面的了解与把握。以便增加信息传递内容,使消费者对商标认知更
加丰富。
    (4)要跟随社会发展、品牌壮大而不断改进商标,使其更好地为产品服
务。一个成功的品牌,要根据历史的不断变迁,人们审美标准的不断变化以
及企业发展需要而不断改进其商标。在品牌的历史舞台上,很少有成功的
商标是经历了很长时间而依旧一成不变的。世界知名运动品牌.Adidas在问
世初期以经典j三条纹标识为其产品标志,后经过i叶草、三砖到今日的多种
标识并行,不同标识代表不同产品系列,显示了其产品多元化发展的特征。
德国刀具品牌“双立人”成立至今已有近300年的历史,可以说是最古老的


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