第一篇  企业商标权的取得——商标战略的基础企业往往可以借助招牌这一表现形式达到广告宣传的作用。招牌的内容一般由企业的名称、商号、商标、企业独有的广告用语等直接表明该企业特点的词语，再加以美学设计组合而成，它有时直接由企业的名称或商号、商标、单独构成，而有时又往往把它们组合在一起来使用。
　　
　　4．“商标”与“品牌”
　　
　　“商标”简单地讲就是区分商品和服务来源地标记。而根据美国营销学    。
　　
　　会给出的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌不同于商标，品牌是个营销概念，商标是个法律概念。商标是品牌的一个组成部分，是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴涵着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着价值观。品牌命名和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作；还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不衰。在日常生活中，很多人常常把这两个概念相互混淆，认为商标注册