2001年11月18日，杭州中化网络技术有限公司总经理孙德良收到世界知识产权组织(WIPO)的正式通知：澳大利亚Orica公司提起的有关www.chemnet.com域名所有权的诉讼案，因澳方在裁决前数小时提出撤诉，此域名判归杭州中化网络公司所有。至此，曾流浪6年，到过4大洲3大洋6个国家的传奇域名www.chemnet.com暂落中国。

“这场争端，我们暂时赢了，可等待我们的或许将是更为漫长的司法诉讼。”中化网总经理孙德良说。由于我国法律并不保护公司英文名称的商标权。因此，对一些国外企业提供了可乘之机，任何一个境外企业都可凭借其相关商标权对这些域名持有者进行指控。轻者，让世界知识产权组织WIPO进行行政仲裁，重者进行跨国司法诉讼。中国企业正在面临致命的痛勿容置疑，入关以后，一场危机，一场可能波及成千上万企业的灭“名”之灾，正在因特网上来回游荡。企业商标等品牌保护又一次处于生死关头。

尽管CNNIC(中国互联网络信息中心)已经初步建立起域名注册体系，但是，由于涉及复杂的权益关系，注册机构众多，既没有技术保证，也没有世界互联网域名管理组织的授权，既没有国际标准，也没有国家标准，包括中文域名注册在内的域名管理在我国仍非常混乱，类似的域名纠纷还将在很长一段时期困扰我国的企业，尤其将影响那些已经具有一定知名度品牌的企业。

由于域名具有惟一性，域名注册一般按照先申请、先注册、先拥有的原则，且国际域名任何单位和个人都有权利申请，还可以自由买卖。因此，早在英文域名独霸天下的时代，域名的抢注与反抢注就已经闹得沸沸扬扬，给我们留下了太多的教训和遗憾。去年以来，中文域名的出现更是给抢注者以更多的选择。同时，防范自己的商标被别人抢注为域名变得更加困难。

许多国内著名企业像上海宝钢、海鸥相机、开开集团、上海大众、巨人集团以及“好孩子”儿童用品集团等的国际顶级域名或中文域名都难逃被抢注的厄运，甚至连中央军委机关报解放军报的中文域名都被人“善意”地抢注了。而域名被抢注，企业就只能选择商业价值较低的其他域名，或者出高价向该域名的拥有者购买。当年北京青年报就花了6万美元从国外买回自己的域名，而像巨人集团、劳力士钟表公司等企业虽然通过调解或法律途径解决了问题，花费较少，但还是要投人大量的精力和财力。否则，就只能像长虹、联想和方正那样，抢先花巨资注册一系列相关域名。据了解，联想和方正在去年光是中文域名就分别注册了120多个和70多个!这是一笔多大的开销!

其实，企业花费巨额资金保护自己的域名，无非是希望在互联网上保护自己的珍贵商标，保护自己的网上品牌。然而，即使企业自己保护了这些域名，其实际发挥的作用也是十分有限的。这位专家说，因为用户不知道你的英文网址，已经注册保护了的中文域名始终不能使用，从而使得每年花巨资维护形同虚设，浪费了大量的资金。同时，由于目前中文域名在注册程序上并不对企业的资质进行审查，也不考虑有形市场中的相关知识产权的保护，工商部门到目前为止仍不承认中文域名作为一种知识产权所享有的权利，也不对中文域名所涉及的各种权利进行任何保护。这样，就使得企业在域名尤其是中文域名上的大量投入几乎得不到任何回报。

究其原因，这主要是由域名系统的先天不足造成。据了解，域名是分级管理的，规则由技术专家制定，没有考虑商业应用的需求。域名采用的是先到先得的注册规则，一旦某个域名被注册，那么无论该域名是否被使用、其主机上承载的信息内容是什么，这个域名已经惟一的属于其注册人。正是这种允许抢注的规则使得由于域名引起的知识产权纠纷层出不穷，不利于保护广大企业和消费者的知识产权。

在这种情况下，采用新型的网络访问标准就显得异常重要了，而这种标准现在已经建立并日趋完善起来，这就是网络实名体系。正是因为网络实名借鉴了域名发展的经验和教训，没有像域名一样不加审核就注册名字，而是根据现实中已有的命名规则和法律体系，采用了“先审核后开通”注册方式。它只允许注册中国家工商、民政等部门所认可的现实名称，并禁止抢注，从而达到对企业和个人知识产权的保护。

除注册规则有着严格的规定外，网络实名可以帮助人们直接利用自己熟悉的语言上网，它可以是中英文、数字或拼音，如联想、平安保险、TCL集团等，而无须键人http：//www.com.net等那些讨人厌的前缀和小尾巴，更符合中国人上网的习惯。这样，只要注册了企业、商标或产品等名字，都可以在互联网上直接找到。

对于企业来说，网络实名更是重要的意义在于，通过使用企业、产品的名称上网，企业与客户有了快捷、方便的渠道，这是企业上网后开展电子商务的前提。因为随着企业传统商务和电子商务进一步的结合，每个企业可能只需要一个域名，就像每个公司只有一个注册地址就够了。但是，可能每个企业都会有不同的品牌，它会有多种服务、多种产品。比如，中国著名的红塔集团就一下子买了30个网络实名，用来体现它30种不同的产品与服务。因此，网络实名对企业来讲，商标等品牌保护的空间要远远大于域名。

对于大企业来说，网络实名保证了品牌的统一。它是企业客户关系管理的重要工具，也是保护品牌的有效手段。而对于对中小企业，网络实名又是保证品牌突出的有力武器。在普通的搜索结果中企业和产品可能排在几千个相关结果后。而注册网络实名后在各大门户、信息港及站点上，注册者的网站将排在第一位，由此带来无限商机。

AMD公司在建立其中文网站时，发现www.amd.com.cn已经被其他公司抢注了，所以只有选择Www.amdc.com.cn作为公司的中文网站，但能“对号入座”的用户却寥寥无几。因此，AMD公司为其中文网站注册了网络实名，启用了实名后的中文网站很容易就被大众找到了，访问量迅速上升，原本为宣传网站所做的预算也节省下来了。就目前的情况而言，网络实名已覆盖

了超过90%的中国网民，用户达到2000万，成为企业与用户沟通最有效的渠道。而网络实名数据库包含了50万个中文网址，20万家注册企业，日解析量超过千万次。如此庞大的用户群、数据库和解析量，已经使网络实名成为全球华人市场中的一个事实标准。

方便易用是网络实名具有强大亲和力的主要原因。它不仅可以在浏览器地址栏是直接使用，还可以在3721网站及合作伙伴新浪、网易、搜狐、中华网、FM365、TOM等门户的各大搜索引擎以及在中国电信全国各地近210家信息港内使用，可谓方便之极。

事实上，已经有越来越多的企业领略到了网络实名在品牌保护和应用的独特魅力，纷纷注册自己的网上招牌。2001年9月27日新惠普注册了网络实名，

28日，诺基亚也启用了网络实名。刚刚进入11月，中国百年老字号同仁堂就在网上建立了自己的招牌，宜家、科勒等国外企业为了加强品牌的本土化，也纷纷斥资注册企业实名和行业实名。的确，价廉物美、并能够有效保护企业品牌的新一代互联网访问技术正越来越走进中国企业的“千家万户”。