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法律功能标志的设计还具有法律功能
来源:正和商标事务有限公司 发布日期:2017/2/15

 4. 法律功能标志的设计还具有法律功能,企业标志及商标都享有专用权,受法律保护,其他任何企业是不得效仿或使用的。合理地运用标志,可以凭借法律手段有效地维护本企业的产品形象、信誉、质量等,杜绝了其他企业的侵犯和仿冒,这也是对消费者利益的保护和对知识产权的尊重。5. 国际化交流功能不同的国家有着不同的语言,唯有标志能逾越语言的鸿沟,能在国际间顺畅地交流。通过标志的图形色彩,我们基本就能领略其要传达的内涵信息。一个品牌要想在国际化的市场上立足,就要有自己独特的标志,它能够在国际贸易上充当着通行证的角色。在国际交流中还肩负传递企业和品牌的使命,也是展示企业形象的一种方式。有了它,企业的产品就能够顺利地进入市场,增强企业和产品的国际交流,增强国际市场的竞争力(图1-17、图1-18)。1.3.1 中国标志的历史与发展标志符号的产生是先于图画和文字的。标志的历史可以追溯到人类社会发展初期的原始氏族部落时期。这一时期标志已经具备了形成的必要条件。原始社会的堆石结绳、刻树画图以及后来的太极八卦图等都可视作最初期的标志。社会的发展产生了象形文字,如甲骨文、象形文字就是一种符号标志。早在旧石器时代,人类的祖先就开始在所居住的洞穴岩壁和使用的器具上刻画各类符号,以传达信息,交流感情,区分事物。这种原始的方式不断地延伸,逐渐形成了一些象形图案和特定的原始部落氏族图腾,所有这些都可以视为早期的原始标志。随着商业活动的日益繁荣,标志也随之而发展。卖出物品上的草标、买卖牲畜的烙印、店门外的旗幡、驿站的灯笼,个人的印章等,都是进一步发展了的标志(图1-19~图1-21)。后在绳结上用作固封的泥,上面捺有印章。现存的战国(公元前475年-221年)陶器上也有类似的印记。所有这些印章和印记即是我国商标的滥觞。这些印章和印记一般是用文字来标明生产者姓名、产品产地。东汉中期以后,出现许多大豪强的私营作坊,生产铜器,产品遍销全国。较为著名的有董氏、严氏,他们传世的许多铜器上面都注有明显的标志。这是因为随着生产力的逐渐提高,产生了不同生产者制造同一类产品的现象,生产者就需要在自己的产品上有一个能区别其他同类产品的记号,以便宣传推广自己生产或加工的商品。唐宋时期,从现存的唐宋文物看来,瓷器上就有诸如“郑家小口(“小口”即茶壶)天下有名”、“卞家小口天下第一”等宣传的字样。在北宋名窑龙泉青瓷上,有“永清窑记”的底款。像这类商标在唐宋瓷器上有很多(图1-22、图1-23)。后在绳结上用作固封的泥,上面捺有印章。现存的战国(公元前475年-221年)陶器上也有类似的印记。所有这些印章和印记即是我国商标的滥觞。这些印章和印记一般是用文字来标明生产者姓名、产品产地。东汉中期以后,出现许多大豪强的私营作坊,生产铜器,产品遍销全国。较为著名的有董氏、严氏,他们传世的许多铜器上面都注有明显的标志。这是因为随着生产力的逐渐提高,产生了不同生产者制造同一类产品的现象,生产者就需要在自己的产品上有一个能区别其他同类产品的记号,以便宣传推广自己生产或加工的商品。唐宋时期,从现存的唐宋文物看来,瓷器上就有诸如“郑家小口(“小口”即茶壶)天下有名”、“卞家小口天下第一”等宣传的字样。在北宋名窑龙泉青瓷上,有“永清窑记”的底款。像这类商标在唐宋瓷器上有很多(图1-22、图1-23)。这一时期较高水平的作品基本都由两字组成,造型淳厚、内涵丰富。随着工业革命的开始,大规模的机械化生产不但推动着历史的车轮快速前进,也推动着标志的发展进入了一个全新阶段。19世纪时,现代意义上的商标制度便在欧洲各国相继建立起来,以前的商业标志行为如果说是个体行为,那么商业性标志的制度化和法律化则是国家行为。这种商业标志行为意识的转变,充分说明了人们对商业标志的认识进入了新的历史阶段。商业性标志的制度化和法律化的管理,是现代标志成熟发展的重要表现。然而由于中国漫长的封建统治,长期以来,一直是以自给自足的小农经济为主要形式,社会生产力低下,生产技术和设备比较原始落后,商品的产量不足制约了商业的发展,也导致商业性标志发展的缓慢,中国的商业标志法律化管理落后了欧洲100年。1904年8月4日,清政府在帝国主义的威胁下颁布了中国第一个商标法规《商标注册试办章程》,这标志着中国商业开始法律化和秩序化,开始了中国商标法律法规逐步完善的漫长历程。从抗日战争爆发到全国解放以前,我国民族工商业处境艰难,商标也处于停滞状态。新中国成立后,于1950年7月,政务院颁布了《商标注册暂行条例》。1950年-1953年,中央人民政府对商标注册和商标管理进行了全面检查,取得了很大成绩。尤其在20世纪90年代,标志设计观念和水平已接近国际水平。通过对标志历史发展的研究,可以看出,自1978年


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