为了帮助“加快形成国内大流通、国际流通相互促进的发展新格局” ，9月17日上午，国家知识产权局2020年商标注册便利化改革重点进入化妆品行业，解释14.3万在线和离线的政策奖励，教授商标注册难点，引导我国化妆品行业在“双循环”新发展格局中加强知识产权保护，打造自主品牌，进一步激发行业活力。

8月24日，习近平总书记在中南海主持召开经济社会专家座谈会，并发表重要讲话，强调要“推动形成以国内外流通为主体、双向流通相互促进的新的发展格局”中国是世界上最大的新兴市场和第二大化妆品消费国，国内消费需求潜力巨大。随着防疫形势的不断改善，国内化妆品消费增长速度逐步加快，国内需求潜力不断释放。截至2020年6月，中国化妆品注册商标总数达85.7万件，占中国注册商标总数的3% 。

商标局相关负责人在活动上表示，中国商标注册周期目前需要8-9个月，而2016年的周期为13-14个月，缩短了5个月。特别是中国的商标注册审查周期已经缩短到平均4.5个月，与美国相比，欧盟、日本、韩国在国际上处于领先水平，接近同一制度的最快水平。到今年年底，商标注册的平均周期将缩短到不到4个月，同时商标注册的周期也将缩短。他强调，全面介绍中国商标注册平均审查周期和商标注册周期的发展，有利于帮助市场参与者建立合理的商标权心理预期，推进市场布局，让商标真正成为产品市场竞争的利器。

针对化妆品行业关注的商标注册难题，商标局审查部、异议部、国际注册部专家认真授课，认真回答。

二、四级研究员宋玲玲以大量案例分析了化妆品行业对商标申请的误解，阐述了商标的类似判定标准，重点论述了化妆品行业对商标的保护。

商标变更、转让、注销、许可使用注册、质押注册、三年不使用注销成为通用名商标的业务程序，介绍了化妆品行业的特点，并对化妆品企业如何在商标申请中合理保护自有品牌提出了建议。

二级异议研究员吴凯通过大量实际案例介绍了化妆品商标异议程序的保护，并指导市场参与者利用异议程序维护自己的合法权益。

通过对中国化妆品品牌与国际化妆品品牌现状和发展的比较分析，以及马德里商标国际注册的基本知识和申请程序，为中国化妆品企业寻求海外市场的发展提供战略参考。